Com baixo desemprego e consumo em alta, marcas como Cacau Show e Pimpolho criam novas lojas no Estado
Por Amanda Amaral e Letícia Arcanjo
A expectativa é de que o início de 2026 mantenha aquecida a atividade econômica no Espírito Santo. Tanto é que marcas conhecidas dos capixabas aproveitam o bom momento do comércio para inaugurar novas unidades. A Pimpolho vai investir R$ 700 mil e sua primeira loja física, e a Cacau Show colocou R$ 2,2 milhões em uma Mega Store.
O comércio deve movimentar R$ 81,66 bilhões somente no 1º semestre do ano, segundo o Observatório Connect da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Espírito Santo (Fecomércio-ES), coordenado por André Spalenza. Para ele, uma série de fatores contribuem para a boa ambiência de negócios no Estado.
Entre elas, a segunda menor taxa de desemprego do Brasil (2,4%). “O alto índice de população ocupada garante renda disponível para o consumo, sustentando a demanda”, explica. Outro dado do Connect Fecomércio-ES reflete a confiança do consumidor, quase 109 pontos no mês passado, acima do nível de satisfação (100). Somando-se a isso, o endividamento das famílias capixabas é visto como estável, apresentando melhoria gradual, segundo Spalenza.
Ambiente favorável
A Cacau Show abre sua Mega Store, no Shopping Vitória, na terça-feira (24), um novo espaço cheio de experiências. A aposta da marca é atender um público específico, e se conectar com diferentes perfis em diferentes momentos de consumo: famílias com crianças; jovens e adultos; e clientes da marca.
Para Vitor Costa, gerente regional do Rio de Janeiro e Espírito Santo da Cacau Show, o Espírito Santo vem apresentando um cenário consistente de crescimento, com aumento do fluxo em shoppings e um consumidor cada vez mais voltado à experiência.
“Dentro desse contexto, a chegada da Super Store da Cacau Show reforça esse movimento não é apenas uma nova loja, é a implementação de um novo nível de experiência no estado. Estamos aproveitando um ambiente favorável para posicionar a marca de forma ainda mais forte e relevante”, explicou.
As vendas do varejo, por exemplo, cresceram 3,2% em janeiro de 2026, comparado ao mesmo período do ano anterior, e acima da média nacional (+2,8%), segundo Spalenza: “o comerciante que quer investir está de olho nestes dados, são números que animam. O crescimento do varejo aqui no Espírito Santo, acima da média nacional, por exemplo, indica que o empresário pode montar um negócio e que ele terá demanda”.
Poder aquisitivo
Há mais de 64 anos mercado, a Pimpolho tem previsão de abrir sua primeira loja física no Estado em abril, um quiosque no Shopping Vitória. O movimento visa a aproximar a indústria do consumidor final. A empresa é líder no segmento e atua com mais de 13 mil clientes em todos os estados brasileiros.
“A loja própria tem essa capacidade de imprimir a marca e mostrar para o consumidor a sua identidade de uma maneira muito mais completa do que quando você está como multimarca, que é só um pedaço da loja. Essa proximidade com o consumidor foi o primeiro grande motivo da abertura da unidade física”, disse CEO da companhia, Carlos Eduardo Padula.
O segundo motivo foi identificar, a partir da reação dos clientes, possíveis ajustes e melhorias para a marca, segundo ele. “O Espírito Santo é um estado que vem trabalhando em prol do empreendedorismo há alguns anos, com capacidade logística e velocidade logística, é um estado com visão para empreendedorismo, deveria ser um exemplo para o Brasil”, pontuou.
Sobre o fomento dos negócios no Estado, Padula destaca o poder aquisitivo da população. “A capacidade de consumo da população, que tem um bom poder aquisitivo, uma renda média boa, é uma questão cultural, além de um governo que fomenta o empreendedorismo facilitando abertura de negócios”, disse.
