O modelo de negócio inédito no Espírito Santo criou o Extrabom Be Honest, minimercados com autoatendimento
Por Amanda Amaral
Um negócio inédito no Espírito Santo vai movimentar o segmento de varejo alimentar na Grande Vitória. São os minimercados com autoatendimento, a serem instalados em condomínios residenciais e comerciais. As compras serão realizadas por meio de um aplicativo, sem ajuda de funcionários ou caixas. A previsão é que a primeira loja seja instalada em agosto.
O novo canal de venda é fruto da sociedade, por meio de equity partner, entre a startup mineira Be Honest e o Grupo Coutinho, primeiro do Brasil a entrar neste modelo de negócios criado para os grandes supermercadistas com foco no segmento de minimercados. Todos os investimentos e lucros serão provenientes das participações.
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O vice-presidente do Grupo Coutinho, Fabrício Coutinho, destaca que o novo investimento é mais um esforço da empresa em estar cada vez mais próxima do consumidor.
“Temos uma experiência muito positiva com os terminais de autoatendimento nas lojas físicas do Extrabom. Isso significa que há uma gama de clientes que deseja autonomia e conveniência na hora de fazer suas compras. Querem selecionar e comprar de forma independente, sem intermediação”, afirma.
Como funcionará?
A iniciativa no Espírito Santo receberá o nome de Extrabom Be Honest, com a criação de 200 lojas do tipo em cinco anos. “Nos próximos doze meses serão 50 minimercados, localizados nas cidades de Serra, Vila Velha e Vitória – que são os municípios no foco inicial do investimento. O primeiro deve ser inaugurado em agosto”, destaca Coutinho.
Os pontos capixabas contarão com produtos de conveniência, como bebidas, congelados, refrigerados, lanches rápidos (snacks), higiene pessoal, limpeza, picolés e sorvetes, destilados, entre outros.
Cada minimercado contará com estoque de 350 a 500 itens e terá um mix personalizado de acordo com a sua característica, variando conforme a quantidade de pessoas, espaço e público. No decorrer da operação, os clientes receberão pesquisas para sugerir produtos ofertados, entre outros pontos.
Modelo equity partner
A proposta é de expansão dos minimercados com a marca Extrabom para todo o Espírito Santo, com instalação de unidades em condomínios residenciais e comerciais da região.
“Criamos autoridade suficiente no segmento para estar junto dos gigantes do varejo. Temos um modelo que permite aos supermercadistas entrarem em um projeto com baixo investimento e sem precisar gastar uma energia gigantesca para levantar um novo canal de venda. Temos lojas sem nenhum atendente. O cliente precisa apenas escolher seus produtos e efetuar o pagamento via aplicativo Be Honest ou totem de pagamento”, destaca o sócio da startup, Marcelo Carneiro.
Em 2022, após a solidificação da marca no cenário nacional, foi lançado o modelo de equity partner, que consiste na criação de operações em grandes capitais, em sociedade com o líder varejista regional.
“Sabemos que o negócio se sustenta para operações com muitas lojas e um entendimento acima da média sobre varejo. Logo, ninguém melhor do que o líder varejista de cada estado para estarmos juntos, na missão de tornar o Brasil mais honesto e levar sua marca ainda mais perto dos clientes”, afirma Carneiro.
Iniciativa em Minas Gerais
Por meio de um modelo de franquia, desde 2021, o Grupo Supernosso, um dos 25 maiores do setor no país, com mais de 80 anos de atuação em Minas Gerais, atua em parceria com a Be Honest.
“Desenhamos o projeto de equity partner em conjunto porque acreditamos fortemente que o modelo de minimercado, como o ofertado pela Be Honest, é o canal mais próximo do cliente para a estratégia omnichannel do varejista”, afirma Rodolfo Nejm, vice-presidente do Grupo Supernosso.
Sobre a Be Honest
A Be Honest é formada por jovens de 18 a 20 anos, iniciada quando eles estavam ainda no 2º grau, em 2020. E, em menos de 24 meses, chegaram a 250 lojas em operação, em mais de 30 cidades e seis estados brasileiros, com o propósito de disseminar honestidade e gerar comodidade da forma mais simples possível.
Sobre o Grupo Coutinho
Fundado em 1978, o Grupo Coutinho é a maior companhia supermercadista do Espírito Santo, segundo o ranking Associação Brasileira de Supermercados (Abras).
Com sede administrativa e centro logístico na Serra, o grupo é controlador dos supermercados Extrabom e Extraplus, e do atacarejo Atacado Vem. São mais de 5,6 mil colaboradores diretos. Recentemente, o Grupo anunciou que vai ampliar seu Centro de Distribuição e Administração (CDA), com um investimento de R$ 20 milhões até fevereiro de 2023. Além disso, até 2025, a empresa planeja chegar a 50 lojas. Atualmente, são 42 lojas localizadas nas cidades de Cariacica, Guarapari, Viana, Serra, Vila Velha e Vitória, além de unidades no interior do Estado nos municípios de Colatina e São Mateus.
Sobre o Grupo Supernosso
Com 82 anos de atuação, faturamento de R$3,40 bilhões e 10 mil colaboradores, o Grupo Supernosso está entre os 25 maiores no Brasil, de acordo com ranking da Abras. Para este ano, a expectativa de faturamento é de R$4 bilhões. E, até 2030, o grupo planeja triplicar o tamanho da empresa, com expansão de lojas para o interior de Minas Gerais e outros estados.
