Estudo projeta recorde histórico de movimentação no varejo capixaba, impulsionado por Dia das Crianças, Natal e Black Friday
Por Amanda Amaral
No Espírito Santo, o ano de 2025 deve encerrar com movimentação recorde de R$ 379,6 bilhões nos setores de comércio, alta de 6,1% e expectativa de venda de R$ 301 bilhões, e serviços com crescimento de 5,8% e receita bruta de R$ 69,6 bilhões. Somente no último trimestre deste ano – que promete ser o mais aquecido da história recente da economia capixaba, a projeção é movimentar R$ 45 bilhões, somando o Dia das Crianças, Black Friday e o Natal.
As estimativas são da Connect Fecomércio-ES, elaboradas com base em dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística- IBGE (PMC, PMS, PAC e PAS), apresentadas nesta terça-feira (21). Conforme o estudo, a expectativa se baseia no pagamento do 13º salário em dezembro, na melhora gradual da confiança do consumidor e na queda da inadimplência das famílias, o que aumenta o poder de compra da população.
“Comércio, serviços e turismo representam em torno de 70% da atividade econômica do Espírito Santo e do país. Isso faz com que nós tenhamos que construir muitas informações visando a dar subsídios para os investimentos dos setores”, pontuou Idalberto Moro, presidente da Fecomércio-ES.
Datas comemorativas
Para o Dia das Crianças – que foi celebrado dia 12 deste mês, a expectativa é fechar com o maior volume de vendas desde 2008, R$ 201,6 milhões. Já a Black Friday – que vem se consolidando como porta de entrada para o consumo no final de ano, permanecendo com diversas estratégias ao longo de todo novembro, deve apresentar movimentação de R$ 9,1 bilhões.
A festa mais aguardada pelo comércio e varejo – o Natal, que acontece 24 e 25 de dezembro, sozinho deve movimentar R$ 1,57 bilhão, novo recorde desde 2012. Se comparada à 2024, a festa natalina no Espírito Santo deve crescer 3,4% a mais em vendas em 2025. Nesta festa, os setores de Hipermercados e supermercados e Vestuário e calçados são os principais, concentrando cerca de 75% das vendas.
“Se o primeiro semestre foi de ajuste e cautela, o fim do ano será de otimismo. O Espírito Santo fecha 2025 com equilíbrio entre consumo, renda e investimento, mostrando que é possível crescer com sustentabilidade”, concluiu André Spalenza, coordenador do Observatório do Comércio do Connect Fecomércio-ES.
Famílias e transportes
O estudo indica que o comércio varejista deve atingir R$ 27,1 bilhões em vendas no quarto trimestre (+ 8,7%) sobre o período anterior e de 1,2% frente ao mesmo trimestre de 2024. O capixaba está retomando hábitos de consumo ligados à convivência e experiências, o que gera um efeito multiplicador sobre toda a economia local na análise de Spalenza.
Sendo assim, o setor de serviços deve movimentar R$ 18 bilhões, impulsionado pelos segmentos de transportes e serviços às famílias, que juntos somam quase R$ 40 bilhões no ano inteiro. André Spalenza, coordenador do Observatório do Comércio do Connect Fecomércio-ES, explicou que, após a pandemia da Covid-19, entre os anos de 2020 e 2021, o setor de serviços à família apresentou crescimento expressivo, o que se repetiu em 2024.
“Isso se sustenta em 2025, quando deve haver um novo boom, principalmente com relação ao turismo, que está movimentando a economia capixaba. Estamos falando de bares, restaurantes e entretenimento, foram cerca de 20% de elevação em relação à 2024, crescendo o ano inteiro”, destacou.
Já o segmento transportes cresce conforme Spalenza, devido a vocação do estado para o comércio exterior e logística. “Tivemos recentemente vários investimentos em estradas, em infraestrutura. Então, o Espírito Santo tem se destacado em termos nacionais quando eu falo de transporte”, afirma.
Inadimplência
O empresário capixaba é hoje o melhor pagador do Brasil. Um outro levantamento apresentado pela Connect Fecomércio-ES mostrou que o Espírito Santo lidera ranking nacional com a menor inadimplência empresarial (24,73%), abaixo da média nacional (31,75%) e da região Sudeste (31,27%).
Maio deste ano registrou menos 433 empresas com contas no vermelho, queda de 0,82% em relação ao mesmo mês de 2024. No mesmo mês, o valor médio das dívidas das empresas no estado chegou a R$ 14.503,40. Vale destacar que o estoque de dívidas empresariais passou de R$ 2,34 bilhões em 2020 para R$ 1,88 bilhão em 2025, mesmo com cenário de juros altos – Selic em torno de 15%.
Para Spalenza, a baixa inadimplência empresarial proporciona maior liquidez e flexibilidade financeira, permitindo que as companhias adotem políticas de crédito mais flexíveis para seus clientes, ampliem prazos de pagamento e negociem melhor com fornecedores. A inadimplência das famílias capixabas também caiu, ficando em 33,3% em agosto de 2025, menor patamar desde 2022. Na comparação com o mesmo mês de 2024 (35%), a redução foi de 1,7 ponto percentual, o que representa 70,5 mil pessoas a menos com dívidas em atraso. A dívida média capixaba ficou em R$ 5.904,37.
Movimentação econômica nas datas comemorativas do 4º trimestre de 2025:
- Dia das Crianças – R$ 201,6 milhões.
- Mês de novembro e Black Friday – $ 9,1 bilhões.
- Mês de dezembro – R$ 9,4 bilhões.
- Somente o Natal – R$ 1,57 bilhão.
Fonte: Connect Fecomércio-ES.
