Consumo das famílias cresce e sustenta recorde do varejo, com destaque para bens essenciais e produtos de maior valor
Por Amanda Amaral
O varejo cresceu 4,3% entre outubro e novembro de 2025 no Espírito Santo, e atingiu 115 pontos, sendo 100 considerado satisfatório. É o maior patamar já registrado desde 2004. No acumulado do ano, o estado obteve ainda o maior crescimento do comércio dentre os estados do Sudeste. O setor foi impulsionado pela Black Friday – que promove vendas por período prolongado.
As análises são do Connect Fecomércio-ES (Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Espírito Santo), com base nos dados da Pesquisa Mensal do Comércio (PMC), do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).
O desempenho do Espírito Santo na comparação mensal foi bem superior ao do Brasil (1%) e da média do Sudeste (1,4%) no mesmo período. Em novembro de 2025, o volume de vendas foi 2,1% superior ao registrado no mesmo mês de 2024.
A Connect Fecomércio-ES atribuiu, em sua análise, que o bom desempenho está associado aos efeitos da Black Friday, que tradicionalmente impulsiona o comércio em novembro, e oferta melhores condições de parcelamento e maior intensidade das ações de marketing. A movimentação prevista em 2025 para a data foi de R$ 9,1 milhões.
Além disso, atualmente, as promoções da data costumam perdurar ao longo de todo o mês. A Connect Fecomércio-ES ressaltou também que o consumo das famílias capixabas está aumentando e pontuou a diversificação do comércio capixaba, com destaque para segmentos ligados ao abastecimento, à tecnologia e ao consumo das famílias. Também pontuou que os dados mostram a força do consumo essencial e da recomposição de compras de maior valor agregado.
Acumulado do ano
De janeiro a novembro de 2025, o Espírito Santo apresentou alta de 3,5% na venda dos varejos, seguido por Minas Gerais (1,6%), São Paulo (0,3%) e Rio de Janeiro (-1,7%). No ranking nacional, ocupa a oitava posição entre as 27 unidades federativas.
Segmentos
No varejo restrito, na comparação entre novembro de 2024 e o mesmo mês de 2025, os segmentos com melhor desempenho foram Equipamentos e materiais para escritório, informática e comunicação (15,3%); Artigos farmacêuticos, médicos, ortopédicos, de perfumaria e cosméticos (14,7%).
No varejo ampliado – que inclui veículos, atacado e construção civil, em novembro de 2025, o crescimento foi de 1,6% frente a outubro, superando o Brasil (0,7%) e o Sudeste (0,3%). No acumulado do ano, o estado avançou 1,8%, enquanto Brasil e Sudeste registraram quedas de 0,3% e 0,6%.
