Último bimestre de 2024 apresentou aumento de 5,2% nas vendas do varejo, puxado pelas compras de Natal

Por Kikina Sessa

O último bimestre de 2024 marcou um recorde histórico para o varejo capixaba, com um crescimento de 5,2% nas vendas em comparação ao mesmo período de 2023. O desempenho do Espírito Santo foi 2,6 vezes superior à média nacional e 2,4 vezes maior que a média do Sudeste, consolidando o estado como um dos mais dinâmicos do país em termos de comércio.

Os dados da Pesquisa Mensal do Comércio (PMC), divulgada pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) e analisada pelo Connect Fecomércio-ES, mostram que o varejo capixaba teve um desempenho excepcional no final do ano, impulsionado por mudanças nos hábitos de consumo e pelo fortalecimento de eventos como a Black Friday.

Uma das principais tendências observadas foi a antecipação das compras de Natal para novembro, impulsionada pelos descontos da Black Friday.

“O comportamento do consumidor capixaba tem se transformado nos últimos anos. A Black Friday deixou de ser um evento de um único dia e se expandiu para todo o mês de novembro, incentivando os consumidores a anteciparem suas compras de fim de ano. Isso reflete uma mudança cultural no consumo, com impactos diretos no desempenho do varejo”, afirmou a coordenadora de pesquisa do Connect Fecomércio-ES, Ana Carolina Júlio.

Entre 2016 e 2024, o crescimento médio das vendas do varejo no último bimestre do ano foi de aproximadamente 3,3%. No entanto, em 2023 e 2024, as vendas de novembro superaram as de dezembro, indicando uma mudança significativa no padrão de consumo.

Desempenho por segmentos

Na análise segmentada, o varejo capixaba apresentou crescimento em seis dos oito setores analisados. Os destaques foram:

• Artigos farmacêuticos, médicos, ortopédicos, de perfumaria e cosméticos: crescimento de 22,1% em dezembro de 2024 em relação ao mesmo período de 2023.
• Tecidos, vestuários e calçados: aumento de 19,8%.
• Outros artigos de uso pessoal e doméstico: crescimento de 19,3%.

No atacado, o segmento de veículos, motocicletas, partes e peças teve um crescimento acumulado de 10,9% em 2024, apesar da queda de 4,3% em dezembro. Já o segmento de material de construção registrou uma retração de 12,6% no acumulado do ano.

As projeções para o primeiro trimestre de 2025 são positivas, com expectativa de crescimento de 0,57% nas vendas do varejo capixaba em relação ao mesmo período de 2024. A movimentação financeira prevista para março de 2025 é de R$ 6,8 bilhões, representando um aumento de 1,27% em comparação a março de 2024.

Luiz Coutinho, diretor-presidente do Grupo Coutinho e primeiro vice-presidente da Fecomércio-ES, avaliou sobre a importância do período de fim de ano para o comércio. “O fim do ano é sempre um período de grande movimentação no comércio, especialmente em cidades litorâneas como Guarapari. Dezembro historicamente se mantém como o melhor mês do ano para o varejo, impulsionado pelo Natal e pela virada do ano. Em janeiro, a alta temporada de verão mantém o comércio aquecido, consolidando esse período como um dos mais importantes para o setor”.