Especialistas analisam o Plano Estratégico 2026–2030, discutindo como o investimento em marketing pode impulsionar o turismo capixaba, fortalecer experiências e superar desafios estruturais
Por Thamiris Guidoni
O Espírito Santo lançou um Plano Estratégico de Marketing Turístico 2026–2030, com investimento anual de R$ 26,79 milhões, com o objetivo de fortalecer a marca do estado e reposicionar o destino no mercado nacional e internacional.
A iniciativa prevê ações voltadas para divulgação de praias, montanhas, gastronomia, cultura e experiências locais, buscando gerar impacto econômico sustentável e atrair turistas para todas as regiões capixabas.
Para Pablo Cotta Pacheco, diretor regional da Associação Brasileira dos Promotores de Eventos (Abrape), o plano representa uma oportunidade importante para o desenvolvimento do turismo.
“A expectativa é que com esse investimento e divulgação o Espírito Santo possa aparecer mais, porque temos muita coisa para oferecer para quem nos visita. O plano permite colocar o produto Espírito Santo nas prateleiras das operadoras e agências de viagem, estruturando eventos, experiências e atrativos turísticos de todas as regiões. O importante é trabalhar essa base e integrar todos os setores do turismo para alcançarmos os objetivos até 2030”.
Elisa Bernardi, turismóloga e consultora do SEBRAE, destaca que a estratégia vai além do marketing.
“Não adianta investir só em promoção se não houver infraestrutura adequada e produtos turísticos estruturados para receber o turista. O plano precisa ser acompanhado de qualificação, melhorias em receptivo, estradas e aeroportos”.
Já Sara Bonin, professora do Instituto Federal do Espírito Santo, campus Vitória, enfatiza a importância de considerar diferentes perfis de turistas.
“O Espírito Santo pode se posicionar para diferentes públicos: jovens, adultos, aventureiros ou quem busca lazer e contato com a natureza. Cada região tem seu potencial, e o plano prevê trabalhar todo o interior, não só o litoral ou a capital”
Especialistas concordam que, apesar do investimento inicial ser modesto frente aos desafios, o plano é um passo estratégico para transformar o turismo capixaba. A expectativa é que, com planejamento, diálogo com o setor privado e implementação gradual, o Espírito Santo consiga aumentar sua visibilidade, atrair turistas e consolidar o turismo como motor econômico sustentável até 2030.
