Evento altera consumo e gera oportunidades para comércio local durante o Mundial

Por Amanda Amaral 

A Copa do Mundo começou nesta quinta-feira (11) e acontece até 19 de julho. Somente no Espírito Santo, o evento deve movimentar R$ 56,9 bilhões em receita bruta no comércio geral, segundo a Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Espírito Santo (Fecomércio-ES. 

Para o período, muitos empreendedores pensam em aumentar o fluxo de clientes para impulsionar as vendas. Mas o que pode e o que não pode ser feito para despertar a atenção do consumidor? 

André Spalenza, coordenador do Observatório do Comércio do Connect Fecomércio-ES, explica que a Copa do Mundo cria um ambiente bem positivo para o comércio, serviços, turismo, porque mexe com a rotina de consumo das pessoas.  “Bares, restaurantes, supermercados, até lojas de vestuários, artigos ligados ao futebol ou não, podem aproveitar esse momento, desde que haja planejamento”, alertou.

Uma dica para os empresários é planejar estratégias utilizando referências genéricas ao futebol e desenvolver campanhas próprias, alinhadas à identidade e aos valores de cada negócio. “Podem usar, por exemplo, referências ligadas ao futebol. Até mesmo campanhas simples podem ajudar a atrais mais cientes e transformar esse ‘clima de Copa do Mundo’ em oportunidade de negócios”, pontuou. 

São dicas da Fecomércio-ES: decorar lojas com as cores da torcida; criar campanhas inspiradas no clima esportivo na identidade da sua empresa; fazer promoções e ações temáticas mas com atenção juridica antes de publicar; incentivar o engajamento nas redes sociais; e promover experiências para os clientes.

Intenção de consumo

Acompanhando o cenário nacional, o gasto médio por consumidor no Espírito Santo deve ser de R$ 619, valor que sobe para R$ 784 entre consumidores das classes A e B, conforme a Confederação de Lojistas de Vitória (CDL Vitória).

Além disso, uma pesquisa do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae-ES) mostrou que R$ 175 milhões devem ser gastos no Estado com produtos relacionados à Copa do Mundo. 

A camisa da seleção se destaca de forma expressiva, com intenção de compra de 87,1% dos consumidores. AS lojas de bairro e centros comerciais locais são os principais locais para a compra de 28,8% dos entrevistados.