Com mais de 300 marcas, o EXAGERADO transforma o varejo em experiência imersiva e abre o calendário de 2026 com programação que une moda, lifestyle, música e gastronomia
Por Thamiris Guidoni
Considerado o maior evento de varejo do Brasil, o EXAGERADO abre o calendário de 2026 com a primeira edição do ano no Espírito Santo, entre os dias 6 e 10 de maio, no Pavilhão de Carapina, na Serra. A proposta reforça uma virada já consolidada do evento: menos feira, mais experiência; menos compra, mais comportamento. Serão mais de 300 marcas reunidas em um ambiente que mistura moda, lifestyle, música, gastronomia e experiências imersivas.
Antes da abertura ao público, no dia 5 de maio, acontece a prévia “EXAGERADO de Carteirinha”, com ingressos limitados pela plataforma Sympla.
Em entrevista à ES Brasil, o CEO da Alfaiataria de Ideias, Victor de Castro, responsável pelo evento, afirma que o EXAGERADO vai além das promoções e se conecta diretamente ao comportamento do consumidor contemporâneo.
“O EXAGERADO tem forte apelo de descontos e volume de vendas. O erro de muita gente é achar que desconto destrói marca. Não destrói, o que destrói marca é falta de intenção estratégica. No EXAGERADO, o desconto é só a porta de entrada. O que a gente constrói é uma plataforma de experiência e pertencimento”, afirma.
Segundo ele, o evento acompanha uma mudança no conceito de consumo. “Os insights da NRF 2026 deixaram claro que preço e eficiência são commodities. O diferencial hoje está na experiência e na conexão emocional. O nosso jogo é outro: usamos o volume e o preço para gerar tráfego, mas o que fideliza é o que acontece dentro do evento.”
Victor destaca que o foco é transformar compra em memória. “A pessoa pode até vir pelo preço, mas ela volta pela experiência. O que estamos construindo é memória de marca em escala.”
Moda, comportamento e experiência
Para o executivo, o varejo físico passa por uma transformação que o aproxima cada vez mais da moda e da experiência.
“O e-commerce ganhou em conveniência. O físico está ganhando em intensidade. O EXAGERADO mostra que a loja física está sendo ressignificada como espaço de descoberta, estilo e relacionamento”, explica.
Ele observa uma mudança no comportamento do consumidor, que busca vivências além da compra. “As pessoas estão hiperconectadas, mas cada vez mais interessadas em experiências reais. O que diferencia hoje é o sensorial, o humano, o coletivo.”
Nesse formato, o EXAGERADO une moda, consumo e entretenimento em um mesmo ambiente. “Quando você coloca milhares de pessoas vivendo isso ao mesmo tempo, você cria um fenômeno. Não é só compra, é vivência.”
Para ele, físico e digital não competem, se complementam. “O EXAGERADO é o momento em que a marca deixa de ser só transação e passa a ser também experiência.”
Expansão nacional
Com trajetória consolidada no Espírito Santo, o EXAGERADO se expande em 2026 com edições no Rio de Janeiro, São Paulo e retorno ao Estado.
“O EXAGERADO é capixaba. Já são 12 anos fazendo história no Espírito Santo. Abrir o calendário aqui reforça a força do público capixaba dentro do projeto”, afirma Victor.
Ele reforça que a nova fase aposta em mais experiência e conexão. “A proposta é ir além das compras e criar experiências que conectam moda, marcas e comportamento em um ambiente vivo e acessível.”
Serviço – Exagerado Espírito Santo | Edição maio 2026
Data: 6 a 9 de maio, das 10h às 22h; e 10 de maio, das 10h às 20h
Local: Pavilhão de Carapina – Serra
Exagerado de Carteirinha: 5 de maio (evento exclusivo para convidados). Ingressos à venda a partir de 20 de abril no Sympla, por R$ 59,99 (inteira) ou R$ 29,99 (meia solidária + 1 kg de alimento não perecível).
Entrada: gratuita (exceto “Exagerado de Carteirinha”)
Estacionamento: R$ 20 (diária)
Classificação: livre
Instagram: @exagerado
Site: meuexagerado.com.br.
