Grandes marcas como Soneda, Sephora e Byem chegam ao estado, ampliando as opções para consumidores, principalmente, do segmento de cosméticos
Por Amanda Amaral
O final de 2025 está sendo marcado pela chegada de grandes marcas ao Espírito Santo, entre elas, Sephora, Soneda e Byem, fortes nomes no varejo, principalmente, no segmento de beleza. Além disso, há expectativa para a chegada da Havan à Vila Velha e a expansão da Bodytech.
A Havan – aquela com a réplica da Estátua da Liberdade, confirmou interesse em construir megaloja em Vila Velha, explicando que o município está no radar de expansão da empresa para os próximos anos.
No momento, a fase é de negociação e ainda não há informações confirmadas sobre o início das obras ou data de inauguração. O empresário Luciano Hang, proprietário da Havan, já visitou a área na Avenida Darly Santos, de possível interesse da empresa, próximo de onde também será erguida uma unidade do Assaí Atacadista.
Já existe uma loja da Havan em funcionamento em Linhares, com 14 mil metros quadrados, e foi cogitada a construção de outra em Cariacica, em 2022, mas o projeto não foi à frente.
Com a inauguração da expansão do Shopping Vitória, no final de outubro, também foram apresentadas novas lojas para o espaço, a Ala Parque, que Ttem 100% de lotação. Com isso, chegaram marcas inéditas ao Espírito Santo como a Sephora – maior rede de cosméticos do mundo. A previsão de inauguração é primeiro trimestre de 2026.
Chegou em novembro ao Espírito Santo, a marca internacional Byem – Be Yourself Every Moment, do grupo Badam Beauty. A marca traz o conceito de joalheria da beleza — uma linha de cosméticos com uso de minerais que tem como proposta transformar o autocuidado em uma experiência sensorial.
No estado, já está disponível para os lojistas por meio do Grupo Ridana – distribuidor oficial também em Minas Gerais. A marca estreou nacionalmente recentemente, e fez seu lançamento na Beauty Fair 2025.
Recorde
Já a Soneda e a Daiso Japan – com modelo híbrido em que as marcas ocupam cada uma 50% da área, já foram inauguradas e bateram recorde de visitação diária, segundo o Shopping Vila Velha. Seis mil pessoas compareceram a inauguração no último dia 20. É a única loja da rede fora do estado de São Paulo.
A Soneda é reconhecida por produtos de maquiagem a cuidados com pele, cabelo e corpo, enquanto a Daiso Japan por suas linhas multifuncionais de produtos para casa, decoração, organização, informática, pet e utilidades diversas.
Atualmente, a rede Soneda atende mais de 700 mil clientes por mês, conta com mais de 1 mil colaboradores e, segundo a Nielsen, detém 30% do market share de perfumarias auditadas no Estado de São Paulo e 11% no território nacional.
Expansão
Nos últimos dois anos, incluindo a unidade do Espírito Santo, foram 18 inaugurações. A inauguração em Vila Velha marca o início de um novo ciclo de expansão nacional da rede, segundo a empresa, que atualmente está presente com cerca de 50 lojas em 21 cidades do Estado de São Paulo. O CEO da Soneda, Minoru Kamachi, disse que, mesmo antes da abertura, o potencial de crescimento no Estado já estava claro para ele e toda a diretoria. “A única certeza é que vamos crescer sim no Espírito Santo, mas ainda estamos avaliando as possibilidades e as regiões. Vejo que nosso jeito de embelezar vidas pode acrescentar muito no povo capixaba”, diz.
Ainda em novembro foram inauguradas duas novas academias da Bodytech – que tem mais de 100 unidades no país, uma delas no Shopping Mestre Álvaro e a outra no Shopping Moxuara. A expansão marca a migração das academias Fórmula para Bodytech.
