Pesquisa sobre consumo no Natal, revela gasto médio de R$ 1.027 e forte preferência por lojas físicas e plataformas digitais
Por Amanda Amaral
As compras de Natal devem injetar R$ 1,69 bilhão na economia capixaba em 2025. Uma pesquisa mostrou que 57% dos capixabas pretendem presentear em razão da data comemorativa, o que dá em torno de 1,2 milhão de pessoas. O gasto médio por presente será de R$ 1.027.
O levantamento foi realizado pelo Sebrae/ES em parceria com a Qualitest, e 1.200 pessoas foram ouvidas em oito municípios do estado, maioria das classes C, D e E e com renda familiar de até três salários-mínimos. Para as festas de fim de ano, 63% devem gastar com alimentação, com gasto médio de R$ 700 – o que representa R$ 1,68 bilhão, já as compras de vestuário específicas para o período devem alcançar R$ 834 milhões.
Cada consumidor deve comprar em torno de cinco presentes, entre os principais presenteados estão filhos e enteados (54,8%), pais (41,3%) e cônjuges (32,8%). Roupas e calçados lideram a lista de presentes (64,6%), seguidos por brinquedos (32,3%) e acessórios de vestuário (20,6%). A Black Friday segue exercendo influência: 44,1% dos consumidores antecipam as compras de Natal aproveitando as promoções de novembro.
O público acima de 60 anos deve ser o principal movimentador da economia capixaba neste Natal. Considerando essa faixa etária, 43,5% pretendem presentear, especialmente netos (68%) e filhos (56%), com orçamento médio de R$ 1.500, quase o dobro da média das faixas etárias mais jovens. Sozinho, esse grupo tem o potencial de movimentar cerca de R$ 472 milhões em compras de presentes, com grande preferência pelas lojas físicas.
As lojas de rua são as preferidas para as compras (34,8%), seguidas por centros comerciais de bairro (22,1%) e shopping centers (23,7%). Já no ambiente digital, grandes plataformas como Shoppee, Mercado Livre e Amazon concentram 25,1% das intenções de compra. As redes sociais surgem como principal meio de pesquisa (33%). O Pix aparece como forma de pagamento preferida (30,4%), seguido por dinheiro (19,3%) e parcelamento no cartão de crédito (18,9%). O pagamento em espécie é mais comum no interior, enquanto na Região Metropolitana o Pix domina.
Este ano, 70,3% dos capixabas pretendem comemorar tanto o Natal quanto o Ano Novo, contra 65,9% que celebraram ambas as datas no ano passado. O percentual dos que não participarão de nenhuma festividade caiu de 27,8% para 23%. Outro dado relevante é 44,1% das pessoas afirmam que irão gastar mais do que no ano passado.
“A economia já começa a aquecer neste final de semana, com o depósito da primeira parcela do 13º para os trabalhadores celetistas. De acordo com o levantamento, as pessoas não querem deixar as festas passarem em branco: vão celebrar, viajar, presentear e, principalmente, gastar. Os empreendedores podem aproveitar essas expectativas para investir na divulgação dos seus produtos e em boas promoções, principalmente nos itens de vestuário, acessórios e brinquedos”, destaca o diretor-técnico do Sebrae/ES, Eurípedes Pedrinha.
