Nova ação institucional do Sicredi reforça o papel do cooperativismo na transformação econômica e social, destacando histórias reais
Por Redação
O Sicredi, instituição financeira cooperativa com mais de 9,5 milhões de associados, lançou uma nova campanha publicitária para reforçar o impacto positivo do cooperativismo nas comunidades onde atua. Com o mote “Acreditar no cooperativismo para transformar vidas, isso é ter com quem contar”, o filme estreou em rede nacional, na última quarta-feira (15), e terá desdobramentos em mídias digitais e OOH, celebrando também o Ano Internacional das Cooperativas, declarado pela ONU.
O vídeo recria cenas que percorrem os mais de 120 anos de história do Sicredi, mostrando como as formas de pagamento evoluíram — do dinheiro e cheque ao Pix —, mas com uma constante: cada transação financeira realizada na instituição gera transformação social e econômica. A trilha sonora também é um destaque à parte: o clássico “Não é só Dinheiro”, de Tim Maia, foi adaptado em versão instrumental, com arranjos que dialogam com cada época retratada.
A campanha nasceu de uma escuta ativa com associados e sociedade, a partir de uma pesquisa do Time de Estudos de Comportamento do Associado do Sicredi. O levantamento ouviu mais de 1.500 pessoas e revelou que causas sociais e ambientais são amplamente associadas às cooperativas de crédito, reforçando o posicionamento do Sicredi como um agente legítimo de transformação.
Os dados reais apresentados na campanha reforçam essa conexão entre propósito e impacto: R$ 435 milhões em investimentos sociais, R$ 15 bilhões destinados ao empreendedorismo feminino e 5 milhões de pessoas beneficiadas por programas de educação, segundo o Relatório de Sustentabilidade 2024. “Só em 2024 foram abertas mais de 200 agências e a previsão é encerrar 2025 com mais 270 novas unidades. O Sicredi é a única instituição financeira presente fisicamente em mais de 200 municípios do país”, destaca João Clark, superintendente de Marketing e Growth do Sicredi.
A produção do comercial envolveu uma equipe de mais de 350 profissionais e 60 atores, totalizando 40 horas de gravação. “A campanha dá continuidade à comunicação iniciada em 2023 com ‘É ter com quem contar’, agora com foco ampliado para a sociedade e dados reais de impacto. Cada transação no Sicredi representa mais do que uma operação financeira, é uma escolha que transforma vidas. É essa história que decidimos contar juntos”, explica João Clark.
Com estratégia multicanal, o movimento aposta em visibilidade e engajamento. Estão previstas inserções na TV aberta, YouTube, Meta, OOH em praças estratégicas, além de ações com influenciadores e conteúdos de marca. O Sicredi também programou ativações internas e locais junto às suas 102 cooperativas, reforçando a conexão com o público em diferentes regiões.
