Plano Estratégico define diretrizes para o reposicionamento do turismo capixaba e orienta decisões sobre oferta, comunicação e mercados
Por Amanda Amaral
Agora, o turismo no Espírito Santo será desenvolvido a partir de um planejamento. Foi lançado, nesta quarta-feira (14), o Plano Estratégico de Marketing Turístico 2026–2030, documento que apresenta estratégias para atrair visitantes. Na ocasião, o Governo do Estado também anunciou R$ 26 milhões para promover o turismo no território capixaba.
O evento foi realizado durante reunião extraordinária do Conselho Estadual de Turismo do Espírito Santo (Contures) – órgão colegiado que integra a Secretaria de Estado do Turismo (Setur-ES), em Vitória. Participarão do monitoramento do Plano Estratégico, além do Contures, o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas no Espírito Santo (Sebrae/ES), a Setur, o Contures, a Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Espírito Santo (Fecomércio-ES) a Câmara Empresarial de Turismo (CET-ES), entre outros.
O objetivo é que o estado assuma um reposicionamento turístico baseado em sua diversidade territorial, identidade cultural, escala humana e autenticidade, conforme o Plano de Marketing, que organizará estes atributos de forma estratégica para que constituam um diferencial competitivo frente a outros destinos brasileiros. Esse posicionamento orienta todas as decisões do documento: desde a organização da oferta até a forma de comunicar, acessar mercados e monitorar resultados.
A estratégia do plano está organizada a partir de seis segmentos — Praia e Mar; Natureza e Ecoturismo; Agroturismo e Turismo Rural; Cultura e Patrimônio; Gastronomia; e Eventos e Negócios — definidos a partir de uma análise integrada da oferta, da demanda e das tendências do turismo. O Plano Estratégico de Marketing Turístico do Espírito Santo está estruturado em quatro componentes, que atuam de forma integrada: desenvolvimento de produtos de experiência; posicionamento e da comunicação do destino; ações de mercado; inteligência de dados e monitoramento.
Dados do Instituto Jones dos Santos Neves apontam que o turismo no Espírito Santo apresentou elevação de 9,2%, se destacando como o quarto maior em crescimento entre as unidades federativas, ficando na 4º posição no ranking de crescimento interanual do volume das atividades turísticas no 1º trimestre de 2025. “O que nós estamos sentido é que este estado – que era o segredo mais bem guardado do Brasil, está recebendo cada vez mais pessoas. Somos o quarto estado do país que mais cresce em atração de turistas”, disse o governador do Estado, Renato Casagrande, que afirmo quer transformar o Espírito Santo em um dos mais importantes polos de atração turística do país.
