Os investimentos em turismo financiarão ações voltadas à promoção, qualificação e organização de produtos previstas no Plano de Marketing
Por Amanda Amaral
Serão investidos, em 2026, o total de R$ 26,7 milhões no desenvolvimento do turismo no Espírito Santo, com campanhas publicitárias, criação de experiências transformadoras, qualificação profissional e outras ações. O objetivo é ampliar a divulgação do estado, trazendo mais turistas para o território capixaba, além de transmitir segurança para agências, operadoras e investidores.
O anúncio foi feito quarta-feira (14) pelo governador do estado, Renato Casagrande, no lançamento Plano Estratégico de Marketing Turístico 2026–20230. Na ocasião, ele destacou que o investimento anual é estabelecido pelo documento apresentado. Também ressaltou que, parte do Plano, já começou a ser executado e conta com o apoio dos empresários e entidades para fortalecer o turismo.
Cultura, patrimônio, imigração, ancestralidade e turismo religioso são considerados produtos âncora no documento. Conforme divulgado pelo Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas no Espírito Santo (Sebrae-ES), o Plano de Marketing deve potencializar a promoção do destino Espírito Santo, por meio de um melhor posicionamento e de uma comercialização adequada dos destinos capixabas.
A estratégia do plano está organizada a partir de seis segmentos — Praia e Mar; Natureza e Ecoturismo; Agroturismo e Turismo Rural; Cultura e Patrimônio; Gastronomia; e Eventos e Negócios. Para cada uma delas, o documento estabelece: destinos-chave, citando os municípios com maior potencial de atração regional, nacional e internacional; públicos prioritários e públicos especiais; mercados emissores nacionais; as regiões turísticas do estado, onde esse tipo de turismo é encontrado; e os canais de promoção e de venda dos destinos capixabas.
As diretrizes do Plano Estratégico indicam investimentos em renovação de marca, criação de experiências transformadoras e fortalecimento da imagem do Espírito Santo no mercado nacional e internacional. Também são previstos programas de capacitação e qualificação para profissionais da área, além da organização de produtos, rotas e experiências e de uma estratégia contínua e segmentada de comunicação/promoção (campanhas digitais, ações de mídia, influenciadores, produção audiovisual, entre outras). O planejamento inclui ainda ampliar a presença do Espírito Santo nas operadoras turísticas e o monitoramento de dados, métricas e análises, visando a medir resultados das ações.
