Levantamento destaca que a conexão com as pessoas, a bizarrice, as raízes da marca e momentos virais estão em voga no mercado publicitário
Por Amanda Amaral
O Kantar Creative Effectiveness Awards – que premia os melhores anúncios do ano, destacou em 2025, a partir de uma avaliação sobre os vencedores, as quatro tendências mais criativas na indústria publicitária no momento.
A premiação é promovida pela Kantar, empresa global especialista em dados e análises de mercado, que realizou levantamento ressaltando que os anúncios que evocam emoções mais fortes geram 50% a mais de engajamento da marca. Foram analisados trabalhos do ambiente digital, TV, impressão e outdoor.
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Confira quatro tendências criativas dos anúncios mais eficazes do ano:
- Realidades com as quais é possível se identificar: conectar-se com as pessoas através de momentos reais que refletem suas vidas cotidianas. Anúncios que mostram situações ou pessoas com os quais os consumidores se identificam tiveram um impacto de 31 pontos percentuais (p.p.) maior do que a média. Um exemplo, foi o anúncio vencedor de impresso/outdoor da Coca-Cola “Pick up a Coke, light up the dark”, que, representativamente, iluminou as oportunidades que se escondem no escuro para aqueles que vivem em lugares onde os meses de inverno trazem longas horas de escuridão.
- Bizarramente ousados: ideias surreais como visuais exagerados e cenários fantásticos não apenas chamam a atenção, mas diferenciam esses anúncios da multidão. Publicidades distintamente criativas tiveram a chance de viralizar 41 p.p. a mais do que a média. O vencedor de TV da Deliveroo “Octoman” apresentou um homem-polvo em um encontro, pedindo sua comida para uma ilha isolada, chamando e mantendo a atenção do espectador.
- Raízes reimaginadas: marcas podem olhar para seu passado para ajudar a se conectar com as pessoas hoje, seja enfatizando a maneira como sempre estiveram lá para as pessoas, ou celebrando as maneiras como mudaram e cresceram. Anúncios que usam nostalgia entregam 15 p.p. a mais de entretenimento do que a média. O anúncio vencedor de TV da Volkswagen “YourWagen” explica o significado literal do nome da marca, “carro do povo”, e destaca as histórias pessoais de seus proprietários ao longo do tempo.
- Aproveitando tendências: incorporar uma marca nas conversas que as pessoas já estão tendo, através da música, esportes, ou aproveitando a atenção ao entrar em momentos virais e cultura contemporânea. Neste caso, 26% dos profissionais da área acreditam que o marketing de parceria é o mais importante para atingir resultados comerciais. O Turismo da Austrália fez isso com seu vencedor de digital/social “Colours of Australia, Taylor’s Version”, lançado justamente quando Taylor Swift chegou para fazer uma turnê pelo país.
Fonte: Kantar Brasil.
