O EStour é um salão de turismo de natureza híbrida, estruturado para operar em dois planos complementares
Por José Antonio Bof Buffon
O turismo capixaba vive um momento singular. Após décadas de dispersão de esforços, iniciativas fragmentadas e baixa coordenação entre os diversos atores, o Espírito Santo começa a consolidar uma agenda estruturada, movida por propósito, sustentada em cooperação, conhecimento e visão de longo prazo. É nesse contexto que surge o EStour — o Salão Capixaba do Turismo.
Mais do que um evento, o EStour deve ser compreendido como um instrumento de conexão entre o que o Espírito Santo tem a oferecer e os canais que efetivamente transformam essa oferta em fluxo turístico e geração de receita. O EStour é um salão de turismo de natureza híbrida, estruturado para operar em dois planos complementares.
Nos dois primeiros dias, o evento assume caráter essencialmente B2B, reunindo operadoras nacionais, agências de viagens, meios de hospedagem, destinos e demais elos da cadeia produtiva. Trata-se de um ambiente orientado a negócios, no qual o objetivo central é inserir o Espírito Santo nas prateleiras dos principais canais de comercialização do país. Não se trata apenas de apresentar o destino, mas de viabilizar sua venda de forma estruturada.
Nos dias seguintes, o evento se abre ao público, assumindo também uma dimensão B2C, com experiências, gastronomia, cultura e promoção direta. Essa combinação traduz uma compreensão mais sofisticada do turismo: promover, capacitar, conectar e vender são etapas de um mesmo processo.
Realizado nas dependências do Aeroporto de Vitória, com o explicito apoio e engajamento da Zurich Airport Brasil, o EStour carrega um simbolismo estratégico relevante, conectando o turismo à principal porta de entrada do estado.
Ainda que o evento seja uma novidade, sua existência não é casual. O EStour é o afloramento concreto de um processo mais profundo de reorganização do turismo capixaba, iniciado a partir de 2023 com a estruturação da Câmara Empresarial do Turismo no âmbito da Fecomércio-ES. Esse movimento fortaleceu a articulação no interior do segmento privado, da mesma forma que pavimentou caminhos de planejamento e articulação de projetos e políticas entre o setor privado e o poder público, notadamente com a SETUR-ES e o CONTURES, movimento que contou com ostensivo e intensivo apoio do SEBRAE-ES, criando uma base de governança e de operação cooperada.
O EStour emerge exatamente desse ambiente. Não é um ponto de partida. É um desdobramento. Não é uma iniciativa isolada. É resultado de convergência.
Seu maior valor está em revelar que o Espírito Santo começa a transformar articulação em ação e potencial em mercado.
Vale também destacar neste contexto, a emergência da COOPTURES como um novo ator relevante na constelação institucional do turismo capixaba. Sua atuação na concepção e viabilização do EStour sinaliza o surgimento de uma organização com vocação operacional e capacidade de articulação e de execução, preenchendo um espaço historicamente pouco ocupado entre a representação institucional e a execução de iniciativas estruturantes. A COOPTURES pode se afirmar como um importante instrumento de dinamização do setor, contribuindo para dar maior agilidade, fluidez, escala e capacidade de entrega às agendas construídas no âmbito da governança do turismo no Espírito Santo.
Cabe, por fim, salientar o engajamento da Zurich Airport Brasil, cuja participação no EStour vai além do apoio institucional e assume caráter estratégico. Ao abrir as dependências do aeroporto para a realização do evento e associar sua operação à agenda de desenvolvimento do turismo capixaba, a Zurich sinaliza uma compreensão madura do seu papel no ecossistema: não apenas como gestora de infraestrutura, mas como agente indutor de fluxo, conectividade e dinamização econômica. Essa aproximação entre o operador aeroportuário e o setor turístico é decisiva, pois reforça a integração entre oferta, acesso e mercado — elementos centrais para a competitividade do destino Espírito Santo.
José Antonio Bof Buffon é Economista e Secretário Executivo da Câmara Empresarial do Turismo da Fecomércio-ES
