Com a ousadia que já virou tradição, a Fire instalou na orla de Camburi um gigantesco ar condicionado ligado em 16ºC.
Mas a peça afirma que nem mesmo essa instalação com 6,1 x 10,4 m consegue apagar a chama da Fire.
Com essa foi a ideia, a agência criou o mockup de um splitem formato de mídia externa com parceirada Ponto de Propaganda. O conceito Nunca Esfria, é o chamariz causando além do frescor, impacto visual.
O ar condicionado gigante utiliza a estrutura de um outdoor em sua base, feita em metalon revestido com a lona que traz a imagem de um split com cinco coolers, localizados dentro da canaleta do ar condicionado. O celofane vermelho, pendurado na canaleta, move-se com o ar soprado pelos ventiladores para provar que o split realmente está “funcionando”.
