Banestes apresenta o Banescard Absoluto Visa Infinite e estreia campanha institucional na TV Globo, integrando o rebranding da instituição
Por Amanda Amaral
O Banco do Estado do Espírito Santo (Banestes) anunciou a criação do seu novo cartão alta renda – o Banescard Absoluto Visa Infinite, uma parceria com a Visa, que será obtida mediante convite e para clientes com no mínimo R$ 1 milhão em investimentos na instituição.
A iniciativa ocorre junto ao rebranding do banco, que tem, entre outras propostas, buscar novos públicos. O produto está em uma categoria acima do cartão Banescard Visa Infinite e será lançado oficialmente em janeiro. Neste mês, também está previsto a implantação do cartão virtual para compras online e ainda no primeiro semestre do próximo ano, será disponibilizado a carteira digital Apple Pay.
O novo cartão tem pontuação de 4,2 pontos por dólar para compras nacionais e 5,0 para compras internacionais, com validade vitalícia dos pontos (não expiram), acesso ilimitado às salas vips de aeroportos LoungeKey e Dragon Pass (Visa Airport Companion), com permissão ainda para mais 12 convidados, e até cinco cartões adicionais gratuitos. Além disso, o cartão tem IOF zero para compras internacionais e até 5 tags Veloe gratuita.
Isenção da anuidade
O valor da anuidade do novo cartão do Banestes será R$ 1.800. Para gastos mensais acima de R$ 12,5 mil haverá isenção de 50% e de 100% para gastos a partir de R$ 25 mil mensais. Estarão isentos de anuidade ainda, clientes que possuem a partir de R$ 5 milhões em investimentos no Banestes.
De acordo com o Banestes, o Visa Infinite era até então o mais cobiçado da instituição, e o lançamento do Absoluto Visa Infinite segue tendências, pois o objetivo do banco é atender a uma nova fatia de mercado, com mais diferenciais e benefícios especiais.
O nome “Absoluto” foi inspirado no granito Preto Absoluto, rocha densa e nobre lapidada no Espírito Santo – símbolo de sobriedade e de valor perene. Segundo o Banestes, o nome expressa ainda o conceito de presença absoluta, elegância sólida, essência refinada e prestígio que não se fragmenta.
Campanha publicitária
No domingo (07), acontece a estreia pública da nova campanha do Banco do Estado do Espírito Santo (Banestes), com a exibição de um filme de dois minutos e 15 segundos na televisão aberta TV Globo, durante a programação do programa Fantástico. Também será lançada em São José do Rio Preto, em São Paulo, acompanhando a expansão da instituição.
O Banestes – que faz 88 anos em 2025, dá início a uma campanha institucional “Juntos para o futuro”, com vários conteúdos de marketing para serem lançados em dezembro e ao longo de 2026. A iniciativa acompanha o processo de rebranding da instituição, apresentado em outubro, que incluiu uma nova marca e novo conceito.
A campanha publicitária foi criada pela agência Fire, e é a etapa seguinte ao rebranding do Banestes. O filme é protagonizado pela escritora e poetisa capixaba Bernadette Lyra e pela cantora capixaba Budah. Traz ainda a participação de Nilton Cezar Martins, produtor e empreendedor rural à frente dos Cafés Vovô Nininho e cliente Banestes, e de Matheus Henrique dos Santos Vieira, jovem integrante do Instituto Serenata de Favela.
Decisão estratégica
A intenção é reforçar o compromisso do banco em seguir ao lado das pessoas em cada fase da vida, sempre olhando para o que vem pela frente. O presidente do Banestes, Amarildo Casagrande, destacou que a tomada de decisão estratégica para a transformação da marca é ancorada aos objetivos de crescimento da instituição.
“A nova marca surge como uma evolução natural, não uma ruptura. A estratégia de modernização da marca é um investimento para maior atratividade, retenção e valorização do Banestes no mercado. A nova identidade visual apoia toda a estratégia de crescimento do Sistema Financeiro Banestes e a nova campanha traduz ainda mais o nosso preparo para o futuro, com todas as transformações e desafios que vierem”, destacou.
