De olho no Brasil

A maior empresa do segmento de uísque escocês, o grupo Edrington, com 12 % do mercado mundial, anunciou a aquisição do uísque Cutty Sark. A concretização do negócio visa a consolidar a posição da organização na liderança entre os produtores independentes de uísques escoceses. A Edrington já é dona do The Famous Grouse, quinta marca de uísque escocês mais vendido no mundo e primeira na Escócia.

No Brasil, entretanto, sua penetração ainda é tímida: apenas 3% do mercado. Mas os objetivos de crescimento são audaciosos. A ideia é gerar uma série de ações promocionais, principalmente de experimentação em bares, restaurantes e eventos onde seus rótulos possam ganhar maior visibilidade.

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