Pesquisa que mostra hábitos de consumo da classe AB será publicada na edição de abril
Mais uma vez estamos em campo promovendo a maior pesquisa de lembrança de marca da classe AB. Contemplando cerca de 50 categorias diferentes, a Top Marcas adota em sua metodologia entrevista presencial, por telefone e pela internet. Os resultados serão divulgados na edição de abril ES Brasil.
Realizada desde 2009, o editor executivo da revista, Mário Fernando de Souza, explica que, para este ano, houve uma alteração no levantamento dos dados, pois o número de abordagens cresceu, levando à diminuição na margem de erro em pontos percentuais. “Com o advento da web, vimos a necessidade de aumentar quantidade de respostas
aos nossos questionários, além de diversificar o tipo de captura de dados”, informou.
Ainda sobre o aspecto técnico, Mário explicou por que durante um pequeno período a consulta, que é feita desde 2009, não foi executada.
“As outras edições foram um sucesso, mas, em 2016, quando resolvemos reavaliar o trabalho, fomos desenvolvendo um novo procedimento cuja característica é dar pesos diferenciados a cada tipo de abordagem. Dessa forma, a associação que regula os institutos de pesquisa pode constatar que o nível de assertividade será elevado e perfeitamente auditável pelos órgãos que conferem credibilidade”, pontuou.
Ao longo dos anos, a Top Marcas tornou-se referência para as empresas capixabas acompanharem a força de seu nome entre o segmento de alto poder aquisitivo, além de servir de bússola para profissionais da comunicação e para os consumidores em geral.
O estudo ultrapassou o aspecto de amostragem para traçar o quadro sociológico, econômico, etário e de tendências desse segmento na política, no consumo, no lazer, na educação e nas outras diversas áreas trabalhadas. Estão sendo ouvidas pessoas dos municípios de Vitória, da Serra, de Vila Velha e de Cariacica espalhadas nos bolsões onde estão as maiores concentrações de riquezas de acordo com o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística Geral (IBGE).
A coordenadora de conteúdo da revista, Luciene Araújo, reforça que a Região Metropolitana da Grande Vitória é um dos polos de maior relevo do país, concentrando um dos mais altos PIBs per capita. “É importante sabermos o que nosso leitor consome para que nosso trabalho nas diversas plataformas midiáticas possa alcançar a demanda do público”, finalizou.
Como uma de suas bases, a Top Marcas usa o “Critério Brasil”, da Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa, para definição da classe AB no país. A metodologia está descrita no livro “Estratificação Socioeconômica e Consumo no Brasil”, dos professores Wagner Kamakura (Rice University) e José Afonso Mazzon (Universidade de São Paulo), baseada na Pesquisa de Orçamento Familiar (POF), do IBGE.
