“A Ice Cola chega para preencher o vazio que havia no mercado de refrigerantes cola. Entendemos que esse é um momento importante e uma oportunidade para expandirmos o mercado de refrigerantes e fornecer um produto de qualidade aos consumidores”, falou o superintendente do Grupo Coroa, Ademar Bragatto, no dia 12 de maio, na ocasião do lançamento do refrigerante Ice Cola, no Espírito Santo.
A Ice Cola é o novo refrigerante à base de cola produzido pela empresa brasileira Amazon Flavors, com sede nos Estados Unidos e no Brasil. No Espírito Santo, o Grupo Coroa será o representante oficial da marca. Por meio de um modelo de negócio, viabilizado pelo sistema de franquias, a Coroa será a responsável pelo envase e a distribuição do refrigerante para todo o Estado, além de toda sua área de abrangência, que inclui os estados de Minas Gerais, Rio de Janeiro e Bahia, posteriormente.
O Grupo Coroa fez um investimento de um milhão no Espírito Santo para o novo refrigerante, em 2010. Além disso, a expectativa da empresa é que novos postos de trabalho sejam abertos, para atender a demanda do mercado. “Nossa meta é a criação de 50 novos postos de trabalho, na área de distribuição, atendimento e marketing. À medida que o número das vendas aumentem, ampliaremos os postos de trabalho”, explicou Ademar Bragatto.
O produto foi distribuído aos postos de vendas da Grande Vitória há duas semanas. De acordo com Bragatto, houve um incremento de 200% no volume de venda, em comparação ao extinto Coroa Cola.
A Ice Cola chega ao mercado capixaba com um preço 20% inferior ao do líder do segmento, uma estratégia para alavancar as vendas e atrair novos consumidores. A princípio, o produto será lançado nas embalagens de 2 litros e em lata, nas versões tradicionais e zero caloria.
Segundo o presidente da Amazon Flavors, Claudio Brüehmüller, o principal diferencial do refrigerante é o sabor, extremamente próximo ao da marca líder. “A fórmula contém extratos vegetais, aromas com óleo de noz de cola, baunilha e canela, dentre outros ingredientes de origem americana”, falou o presidente. “Nossa meta é que em três anos nos tornemos a segunda marca de cola no Brasil. Para isso, serão produzidos 250 milhões de litros de refrigerantes”, almeja.
Atualmente, o Brasil é o terceiro maior mercado de refrigerantes do mundo. O consumo médio anual é de 71,4 litros da bebida por pessoa e a movimentação financeira no setor bate a casa de R$ 22 bilhões anuais.
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