Tudo começou quando um casal de gays publicou no Instagram uma foto da rotina da família.

Antenada nos movimentos sociais, a agência nova-iorquina McCann, transformou a imagem da rotina de uma família na campanha “I Am Generation Image”. A foto, postada no Instagram em 2014, pelos homossexuais Kordale e Kaleb Lewis, pais negros de três filhas, recebeu dezenas de milhares de curtidas, se tornou viral e inspirou os criativos da McCann, que transformaram a família em protagonista da campanha criada para a Nikon. 

No filme da campanha, uma Nikon D750 é colocada nas mãos dos Lewis, para que eles contem suas histórias por meio de fotos. Já participaram da campanha, entre outras pessoas, um ciclista urbano, uma dupla de mulheres humoristas, um defensor dos sem-teto e uma chef de cozinha vegana.