Levantamento mostra que a carga tributária chega a 77,43% em perfumes importados e influencia as escolhas dos consumidores no Dia dos Namorados

Por Letícia Arcanjo

Perfumes, maquiagens, vinhos e eletrônicos estão entre os presentes mais procurados para o Dia dos Namorados deste ano, mas também aparecem entre os produtos com maior carga tributária. Levantamento do advogado tributarista e empresarial Samir Nemer mostra que os impostos representam 77,43% do preço de um perfume importado e ultrapassam 60% em itens como smartphones, iPads, tênis e vinhos importados.

“Em muitos casos, o consumidor não percebe que uma parcela significativa do valor pago pelo presente corresponde a tributos. Nos produtos importados, além da tributação interna, ainda existe a incidência de impostos relacionados à importação, o que contribui para elevar ainda mais o preço final”, explica Nemer.

O cenário econômico também tem levado os consumidores a serem mais cautelosos na hora de comprar. Para o economista do Conselho Regional de Economia do Espírito Santo (Corecon-ES), Vaner Corrêa, a combinação de juros elevados, inflação acumulada e renda pressionada aumentou a sensibilidade das famílias aos preços. Com isso, a pesquisa por promoções e a comparação entre produtos ganharam ainda mais importância na decisão de compra.

Apesar das restrições no orçamento, o economista aponta que a expectativa é de que o Dia dos Namorados continue movimentando o comércio. Corrêa avalia que os consumidores tendem a fazer ajustes nos gastos sem abrir mão da celebração.

“Isso significa maior procura por promoções, presentes nacionais, parcelamentos e alternativas de menor valor agregado. Portanto, o efeito mais provável não é uma queda abrupta das vendas, mas uma mudança na composição do consumo”, afirma.

A data tem potencial para movimentar cerca de R$ 26,4 bilhões no comércio e nos serviços em todo o país, segundo a pesquisa da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), que aponta que 61% dos brasileiros pretendem comprar presentes neste ano. Roupas, calçados e acessórios lideram a lista de intenções de compra, seguidos por perfumes, cosméticos, maquiagens e chocolates.

Para Corrêa, o desempenho das vendas demonstra que fatores emocionais continuam exercendo forte influência sobre o consumo, segundo ele, datas comemorativas ultrapassam a lógica puramente financeira e estão associadas à demonstração de afeto e ao fortalecimento de vínculos. 

“Muitos consumidores se planejam financeiramente para essas ocasiões ao longo do ano, e existe também um importante efeito psicológico: em períodos de incerteza econômica, as pessoas tendem a preservar pequenos rituais sociais e familiares, buscando experiências positivas que reforcem o bem-estar e a convivência”, ressalta.