Frases curtas e diretas são fundamentais para facilitar a identificação e memorização pelo eleitor
Por Darlan Campos
Um slogan político é fundamental na persuasão eleitoral. No cenário atual, onde a informação é consumida rapidamente, um slogan eficaz vai além da simples síntese de ideias; ele se torna uma âncora na consciência coletiva. A essência do slogan reside na autenticidade e na capacidade de conectar a narrativa do candidato com suas propostas políticas.
Imagine uma situação em que apenas alguns segundos são dados para comunicar-se com um eleitor. Esse instante é onde o slogan político deve brilhar. Ele precisa ser uma frase concisa, mas cheia de significados, capaz de transmitir a mensagem central ao eleitorado. Além de comunicar os objetivos do candidato, deve destacar o foco de sua gestão e seu público-alvo.
O slogan na estratégia de marketing político
O slogan reforça a mensagem política e solidifica a imagem do candidato na mente dos eleitores, condensando a mensagem principal de forma simples e direta. Um bom slogan não necessita de explicação; ele deve carregar todas as informações relevantes para o eleitor.
Como produzir um bom slogan?
Simplicidade linguística: Use linguagem simples e popular para melhor assimilação e memorização, favorecendo maior apoio popular.
Concisão e objetividade: Frases curtas e diretas são fundamentais para facilitar a identificação e memorização pelo eleitor.
Recursos linguísticos impactantes: Rimas, aliterações e assonâncias criam impacto sonoro que permanece na memória, como “Lula lá” (Lula).
Adequação ao perfil do candidato: O slogan deve refletir a personalidade do candidato. Se a postura é séria, o slogan deve ser sério; se é descontraída, pode ser mais leve.
Transparência nas promessas: Um slogan pode ser uma plataforma direta para transmitir as promessas do candidato, criando identificação pela clareza de propósitos.
Apelo emocional: Use linguagem próxima e emocional para estabelecer uma conexão com o eleitor, facilitando a identificação e adesão ao slogan.
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Despertar empatia é uma estratégia eficaz para estabelecer conexões profundas com os eleitores. Políticos frequentemente se imergem na rotina dos cidadãos para compreender suas realidades e fortalecer laços de confiança. Um slogan alinhado a essa abordagem reforça a ideia de que o candidato compartilha dos mesmos desafios e objetivos do eleitorado.
A importância da pesquisa
Pesquisas são cruciais na criação de um slogan eficaz. Elas guiam os estrategistas na compreensão das necessidades, aspirações e sensibilidades do eleitorado, revelando preocupações e prioridades. Esses insights moldam o direcionamento do slogan, tornando-o mais autêntico e significativo. As pesquisas também ajudam a avaliar a eficácia potencial de diferentes palavras e conceitos, garantindo que o slogan transmita a mensagem de forma clara e persuasiva.
Darlan Campos é consultor em marketing político, escritor e professor.
