Americanas compra a rede capixaba de produtos frescos Hortifruti por R$2,1 bilhões. Hortifruti nasceu em Colatina em 1989
Por Samantha Dias
A rede capixaba especializada em produtos hortifrutigranjeiros Hortifruti Natural da Terra foi comprada pela Americanas S.A., que passará a deter controle integral da sua operação. O valor da negociação foi de R$ 2,1 bilhões e a transação será submetida nos próximos dias ao Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE).
A Hortifruti Natural da Terra foi fundada em 1989, em Colatina. Atualmente possui 73 lojas no Espírito Santo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e São Paulo – onde a empresa opera com a bandeira Natural da Terra.
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Em 2020, a rede realizou 16% de suas vendas por meio de canais digitais. A empresa estruturou um modelo omnichannel, que facilitou o acesso e a compra pelos consumidores de seus produtos, principalmente das linhas de alimentos frescos.
“Estou muito orgulhoso do trabalho realizado pela nossa equipe, que nos colocou em um novo patamar de reconhecimento por nossos consumidores e investidores. A chegada de um player com o tamanho da Americanas S.A., uma empresa líder e pioneira no varejo físico e digital do Brasil, representa o reconhecimento do valor que construímos. Estou convicto que a Americanas S.A. ajudará a Hortifruti Natural da Terra a acelerar seu crescimento, expandindo nossa presença nacionalmente e alavancando recursos, tecnologias e conhecimentos. Continuaremos na nossa trajetória de satisfazer consumidores que demandam cada vez mais qualidade, eficiência, sustentabilidade e respeito com nossos parceiros produtores”, diz Thiago Picolo, CEO da Hortifruti Natural da Terra.
A Hortifruti Natural da Terra conta com equipe de cerca de 7 mil colaboradores recebe quase 2 milhões de clientes todos os meses. Além das lojas, a rede também opera no modelo omnichannel, por meio de seu site, app, WhatsApp e marketplaces parceiros, atendendo consumidores nas regiões onde está presente em até duas horas.
